Un article que personne ne lira 

En dernière année de l’école primaire, juste avant la remise des diplômes, nous avions écrit des « rolling papers » entre camarades de classe. Parmi ceux que j’ai reçus, il y a une phrase qui me reste en mémoire jusqu’à aujourd’hui : un copain (à cet âge-là… lol) avait écrit :

« Hé OOO, arrête de chipoter. Change un peu ce caractère. » 

Je ne me souviens plus exactement de ce que je chipotais à l’époque, mais plus de vingt ans après, ce trait de caractère n’a absolument pas changé. Quand quelque chose se passe, je veux toujours savoir pourquoi, en cherchant la cause fondamentale. Je continue à poser sans cesse « Pourquoi ? » 

C’est pour cette raison que j’ai quitté une filière d’ingénierie « normale » dans une petite université rurale en France pour me transférer soudainement en physique. (Et j’ai fini par abandonner quand même.) J’avais entendu dire un jour : « Le meilleur élève en sciences humaines va en philosophie à l’Université de Séoul, le meilleur en sciences va en physique. » Je n’avais ni ce niveau intellectuel ni cette discipline, donc mon université était bien plus modeste, mais je comprenais très bien pourquoi une telle phrase existait : quand on creuse jusqu’aux racines, on finit toujours par tomber sur la philosophie ou la physique. (Elon Musk aussi s’intéressait beaucoup à la physique.)

Mais aujourd’hui, ces disciplines sont considérées comme des études « qui font mourir de faim ». La musique, c’est pareil. Alors que la K-pop explose, la musique classique, qui se rapproche des fondements, est devenue une musique « qui meurt de faim ». 

En tant qu’aveugle socialement inadapté, avec des centres d’intérêt à haut risque de « mourir de faim », développer et gérer un blog web personnel semblait presque ma seule option pour jouer avec la logique et la réflexion dans ma chambre. Mais après avoir fini trois blogs et commencé à publier sérieusement, j’ai eu une réalisation : 

« Encore une fois, je ne parle que de sujets qui n’intéresseront personne… »

Les gens qui publient en ligne, que ce soit sur un blog ou sur un réseau social, partagent tous un espoir inconscient : « Quelqu’un, quelque part, lira peut-être mon texte. » Même si l’on dit que personne ne le verra, si on le met quand même en ligne au lieu de l’écrire dans un journal intime, c’est probablement parce qu’on souhaite que « quelqu’un » le lise. 

Moi aussi, j’étais porté par cet espoir. J’écrivais sincèrement, j’observais les statistiques de recherche… et soudain j’ai réalisé : « Si je sors maintenant au parc, il y a des mamans, papas, grands frères, grandes sœurs, enfants partout… mais qui parmi eux va bien chercher et lire ce que j’ai écrit ? » 

Qui parmi eux a des intérêts similaires aux miens ? Qui aura une question à ce sujet exactement à ce moment-là ? Et qui choisira de passer par le texte et la recherche pour trouver la réponse ? Espérer que « quelque part dans le monde, quelqu’un » lira mon texte me faisait me sentir comme un idiot terriblement lent. 

L’ironie des mots-clés populaires 

Si un mot-clé est populaire, cela signifie qu’il a été largement exposé au public. Et s’il est largement exposé, c’est parce qu’il est populaire. En réalité, il n’est même pas nécessaire de « chercher » ces mots-clés : tout ce qui apparaît devant mes yeux est déjà un « mot-clé populaire ». Les news sur Naver, les mots-clés associés qui apparaissent en recherchant, les suggestions automatiques sur Google dès la première lettre, les titres des vidéos populaires sur YouTube… Tout cela, déjà là sous mes yeux, accessible à tout moment, ce sont les « mots-clés populaires ». 

Si tu veux les voir de façon plus structurée, tu peux utiliser Google Trends. On y voit gratuitement les recherches populaires en temps réel par pays et un volume approximatif. 

Mais ce que recherchent les blogueurs, ce n’est pas seulement un « mot-clé populaire ». Pas un mot-clé déjà saturé de contenu et massivement consommé, mais plutôt un mot-clé que les gens recherchent par curiosité, mais pour lequel il n’existe pas encore de contenu – donc publier dessus permet de monter en tête des résultats. Ce type d’information est précieux et personne ne le partagera volontiers, pour des raisons que j’ai analysées. 

Réflexion sur le fonctionnement du marché 

Le mot « market » dans « marketing » signifie « marché ». Poser des produits dans un marché n’entraîne pas automatiquement des transactions ; tout ce qui fait que ces transactions ont réellement lieu, c’est le « marketing ». 

Le cœur du marketing, c’est que la transaction entre vendeur et consommateur se produise. Tous les facteurs pouvant l’influencer sont pris en compte : intérêts des gens, concurrents, réactions du public, moyens de promotion, canaux de vente, image de marque… Sur le web, le trafic et les mots-clés sont des informations clés pour comprendre cela.

Quand on fait une recherche, la requête arrive sur les serveurs de Google, donc Google sait exactement, en chiffres, à quel point un mot-clé intéresse les gens. Mais ces données restent confidentielles pour trois raisons principales : 

Valeur commerciale (secret d’affaires) 

Les données de recherche sont un atout clé pour Google. Si elles étaient publiques, les concurrents (Bing, Baidu…) pourraient adapter leur stratégie, et les annonceurs feraient leur étude de marché sans publicité Google → perte de revenus. 

Vie privée et confidentialité 

Les recherches reflètent les centres d’intérêt, soucis ou état de santé de l’utilisateur : c’est hautement sensible. Divulguer des recherches rares pourrait mener à l’identification de personnes. 

Prévention des abus et distorsions du marché 

Des chiffres précis encourageraient des manipulations : gonfler artificiellement des recherches pour biaiser la concurrence, influencer les marchés financiers ou l’opinion publique. 

Google ne fournit donc que des chiffres approximatifs (Google Trends), pour montrer la tendance générale et stimuler le marché du marketing lié à Google. 

Mais comment fonctionnent des sites comme SimilarWeb ? 

En dehors de ce que Google offre gratuitement, obtenir des données sur le trafic et les mots-clés coûte cher. Trop cher pour un particulier comme moi. Comment ces sociétés savent-elles combien de trafic reçoit un site ou quels mots-clés sont utilisés ? 

Sans accès direct à la source comme Google, impossible d’avoir 100 % de précision. Donc SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush combinent plusieurs méthodes indirectes pour produire leurs statistiques.

1. Collecte via navigateurs, extensions et applications
Historique de navigation (anonymisé) des utilisateurs ayant installé extensions Chrome, VPN gratuits, apps de sécurité… → estimation des visites et temps passé.

2. Données partenaires ISP / réseau
Dans certains pays, partenariat avec les fournisseurs d’accès (FAI) pour échantillonner le trafic agrégé (sans infos personnelles).

3. Crawling web et données des moteurs de recherche
Sites apparaissant pour certains mots-clés, backlinks et comportements de clic sont collectés pour estimer le trafic. Ahrefs utilise surtout cette méthode.

4. Panels, échantillonnage et modélisation statistique
Les données collectées sont partielles ; on extrapole par modèles statistiques selon pays et type d’appareil. Plus le site est grand, plus la précision est correcte.

En résumé, quand on visite un site ou utilise une app, on accepte souvent dans les conditions que certaines données soient collectées. Les développeurs les vendent ensuite à des sociétés qui les transforment en statistiques utiles au marketing (trafic, mots-clés), avec modélisation pour les rendre exploitables. Ce n’est donc pas quelque chose qu’un individu seul peut faire. Ainsi, de nombreux blogueurs continuent à écrire avec soin, leurs articles restent invisibles, ils se découragent, et le cycle amer se répète.